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Sogar Indiens größte Weihnachtssaison mit blendendem Marketing-Blitzkrieg und starken Rabatten von Amazon India und Walmarts Flipkart konnte sich den Sorgen einer sich verlangsamenden Wirtschaft nicht entziehen.

Online-Händler in Indien haben im Rahmen des in der vergangenen Woche abgeschlossenen sechstägigen Festverkaufs Waren im Wert von 3 Milliarden US-Dollar verkauft. Laut dem Marktforschungsunternehmen RedSeer ist das Wachstum seit dem vergangenen Jahr um beachtliche 30% gestiegen. Der Fang? Ein Jahr zuvor lag die Wachstumsrate bei 93%.

Forrester prognostizierte, dass Online-Händler in Indien zwischen dem 25. September und dem 29. Oktober einen Umsatz von rund 4,8 Milliarden US-Dollar erwirtschaften werden. Satish Meena, ein Analyst des Forschungsunternehmens, sagte, dass zwischen dem 29. September und dem 29. September rund 80 Prozent dieser prognostizierten Umsätze – 3,84 Milliarden US-Dollar – erwartet wurden 4. Oktober

Für Amazon hat das Indien investierte mehr als 5,5 Milliarden US-Dollar in die NationDie Ergebnisse von RedSeer sind problematischer. Nach Schätzungen des Forschungsunternehmens hatte Flipkart zusammen mit den E-Commerce-Unternehmen Jabong und Myntra, die es besitzt, während der Weihnachtszeit einen Marktanteil von 63%. Amazonas Indien siedelte mit nur 22%.

Ein Sprecher von Amazon in Indien lehnte es ab, sich zu dem Ergebnis zu äußern, äußerte jedoch Bedenken hinsichtlich der Art und Weise, wie RedSeer seine Umfragen durchführt. Der Sprecher sagte, diesen „spekulativen Berichten… fehle eine robuste und glaubwürdige Methodik“.

Amazon India teilte seine internen Ergebnisse nicht mit, erklärte sich jedoch bereit, eine Nielsen-Umfrage unter 190.000 Nutzern in 50 Städten zu zitieren. Per Nielsen befahl Amazon 51% aller Transaktionen während der festlichen Verkäufe, 42% aller Bestellungen und 45% aller "Werte".

Der Sprecher fügte hinzu, dass "diese Veranstaltung unsere größte Feier aller Zeiten war". Das Unternehmen erhielt Bestellungen von 99,4% der Postleitzahlen in Indien und nahm an über 65.000 Verkäufern aus 500 Städten teil. "Über 88% der Neukunden kamen aus Kleinstädten", sagte der Sprecher.

Flipkart hat auf eine Anfrage nach einem Kommentar nicht geantwortet.

Viele in Indien haben die E-Commerce-Verkäufe als Test angesehen, um zu prüfen, ob sie die nachlassenden Verbraucherausgaben in der Nation ankurbeln könnten. Der Verkauf im Vorfeld des Hindu-Festivals von Diwali war traditionell die Zeit des verschwenderischen und rücksichtslosen Konsums in Indien.

Und für Amazon und Walmart war in dieser festlichen Jahreszeit viel los. Die erste Hälfte dieses Jahres verlief für Amazon und Flipkart in Indien schleppend, sagte Meena. Die E-Commerce-Giganten wurden unterworfen disruptive Änderungen in der lokalen E-Commerce-Politik Anfang dieses Jahres, die beide zwangen, Hunderttausende von Waren über Nacht von ihren Marktplätzen zu streichen.

Auf einer Konferenz in der vergangenen Woche äußerte US-Handelsminister Wilbur Ross Besorgnis über einige der jüngsten regulatorischen Änderungen in Indien und erklärte, Indien sei zu einer der protektionistischsten Nationen der Welt geworden. Die indische Zeitung The Economic Times berichtete letzte Woche, dass Amazon die Investitionen in sein Indiengeschäft gekürzt habe um ein Drittel in diesem Jahr. Ross zitierte den Bericht und sagte, disruptive politische Änderungen hätten Einfluss darauf, wie globale Giganten den indischen Markt sehen.

Eine disruptive Politik ist jedoch nur einer der Gründe für die Besorgnis internationaler Giganten. Indiens Wirtschaft hat verlangsamt auf ein Sechsjahrestief. Forresters Meena sagte, der Verkauf in der vergangenen Woche sei der Zeitpunkt gewesen, an dem sowohl Amazon als auch Flipkart hätten zurückkehren können. Branchenberichten zufolge erzielen E-Commerce-Unternehmen in dieser festlichen Jahreszeit fast ein Drittel ihres Jahresumsatzes in Indien.

Doch obwohl sich das Wachstum verlangsamt hat, ist es eine gute Nachricht für Meena, dass beide Unternehmen zusammen mit anderen Online-Einzelhändlern so viel Umsatz generieren konnten.

"Insgesamt war 2019 ein langsames Jahr für den E-Commerce", sagte er TechCrunch in einem Interview. „Zwei Dinge sind jedoch klar. Zum einen bleibt in Indien eine große Chance für den E-Commerce. Zweitens erhöhen Verbraucher aus kleineren Städten ihre Online-Ausgaben. “

In der Zwischenzeit haben sowohl Amazon als auch Flipkart darauf verzichtet, wichtige interne Daten weiterzugeben. Flipkart gab an, dass sein Markt ein "2-faches Umsatzwachstum" verzeichnet habe. Das Unternehmen habe ein "3-faches Transaktionswachstum" verzeichnet, und die Elektronik sei um mehr als "70% aus Tier 2+ -Städten" gewachsen. 7X ”Umsatzsprung.

Die Unternehmen haben nie genaue Zahlen bekannt gegeben, daher ist es unmöglich zu ergründen, wie man dieses Wachstum einschätzen sollte.



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