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Huawei könnte in den Seilen sein, wenn es gegen Sanktionen der US-Regierung antritt, aber gegen einen chinesischen Smartphone-Rivalen Xiaomi befindet sich im Expansionsmodus mit der Einführung einer neuen Marke, die darauf abzielt, Freunde (und Verkäufe) unter den jungen und modischen Leuten zu gewinnen.

"Mi CC" ist die neueste Marke von Xiaomi. Am Freitag enthülltDer Hersteller des Telefons sagte, es stehe für "Kamera + Kamera" in Bezug auf seine Dual-Kamera-Funktion, aber dies spreche anscheinend auch für "eine Vielzahl von Bedeutungen, einschließlich schick, cool, bunt und kreativ".

Das Endziel dieses Marketing-Tricks ist ein Zielkunde, den Xiaomi als "die globale junge Generation" bezeichnet.

Was Xiaomi hier tut, ist im Wesentlichen die Herausgabe eines speziellen Telefonsets für diejenigen, die mehr Wert auf Ästhetik als auf Leistung legen. Bis heute hat das Unternehmen seine Marke auf die Entwicklung von Handys aufgebaut, die so gut sind – na ja, fast so gut – als Top-Smartphone-Konkurrenten aber zu einem Bruchteil der Kosten. Das hat zur Folge, dass ein großer Marketingfokus auf den technischen Details liegt Xiaomi wurde für einige attraktive Designs gelobt, und CC passt diese Balance an, um eine andere Zielgruppe anzusprechen.

Da Xiaomi in der Vergangenheit Innovationen für erschwingliche Geräte eingeführt hat, sollten Sie auf CC achten.

Das CC-Teaser-Bild von Xiaomi verrät, abgesehen vom Logo, nicht viel

Die neue Division ist das Ergebnis der Übernahme des Smartphone-Geschäfts von Xiaomi Meitu, ein Selfie App Maker.

Xiaomi hat das Geschäft im vergangenen November gekauft Nach neuen demografischen Gesichtspunkten zu suchen und auf der Arbeit von Meitu aufzubauen, die nach dem Einstieg in das Smartphone-Geschäft im Jahr 2013 etwas mehr als 3,5 Millionen Mal verkauft worden war. Diese Zahlen reichten nicht aus, um die Fortsetzung des Telefongeschäfts von Meitu zu rechtfertigen, aber offenbar sah Xiaomi ein Versprechen in diesem Segment. Meitu sieht das modische Publikum weiterhin ähnlich positiv und kann auch finanziell vom Erfolg von CC profitieren.

Die Bedingungen der Übernahme besagen, dass Meitu 10 Prozent aller Gewinne mit einer garantierten Mindestgebühr von 10 Millionen US-Dollar pro Jahr einnehmen wird. Ein großer Umsatz könnte für Meitu von Bedeutung sein berichtet Der Umsatz belief sich 2018 auf 406 Millionen US-Dollar. Insbesondere zwei Drittel dieser Einnahmen stammten aus Telefonverkäufen, aber der Smartphone-Umsatz von Meitu ging gegenüber dem Vorjahr um 51 Prozent zurück. Daher ist Xiaomi mit seinem Know-how zur Rettung gekommen.

Es gibt keine genauen Informationen darüber, wie Mi CC-Geräte aussehen oder wo sie verkauft werden, aber Xiaomi trompetet bereits auf die Differenzierung.

"Mi CC wird von einem der jüngsten Produktteams in Xiaomi kreiert, darunter die Hälfte der Art Majors, die sich für die Entwicklung eines trendigen Designs für junge Verbraucher einsetzen", heißt es in einer Ankündigung.

Gavin Thomas spielt mit einem Mi CC-Telefon in einem Teaser, den die Marke auf ihrem Weibo-Konto gepostet hat

Der erste Blick ist ein Teaser das zeigt Gavin Thomas – ein Achtjähriger, der wurde in China wegen seiner Fähigkeit, Mandarin zu sprechen, viral – aber das Telefon selbst bleibt dank gut platzierter Aufkleber im Video verborgen.

Wie von Meitu zu erwarten, liegt der Schwerpunkt auf Selfies, Aufklebern und anderen Grafiken.

Xiaomi hatte Erfolg mit Marken, zu denen auch Redmi – die umsatzstärkste Budgetabteilung – gehört. Poco, seine leistungsorientierte Abteilung, seine Spielemarke Shark, das Razers Handys sehr ähnlich sieht.

Außerhalb von Mobile entwickelt und vertreibt das Unternehmen eine Reihe von Smart-Home-Produkten, von denen viele von Drittanbietern lizenziert werden.

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